“蒙”字标底气从何而来？

惊蛰刚过，作为首批入选“蒙”字标的大米企业，兴安盟扎赉特旗绰勒银珠米业有限公司水稻种植基地内已是一派繁忙景象，工人们清理杂物、整修苗床、清选稻种……正在有条不紊地做着春耕前的各项准备。

草原深处，何止是绰勒银珠米业！在锡林郭勒盟阿巴嘎旗那仁宝拉格苏木额尔敦敖包嘎查，刚出生一周的乌冉克羔羊正在圈舍撒欢儿，每只羔羊的耳朵上都被打上了统一的耳标，出生日期、体重、防疫信息……每个环节都会按时录入。

“有了这个独一无二的二维码‘身份证’，再过6个月出栏上市后，消费者拿起手机扫一扫，便可看到每只羊的生长、加工、销售等全流程信息。”内蒙古额尔敦实业（集团）股份有限公司副总裁王建臣认真地说。2月26日，该公司旗下的全资子公司—阿巴嘎旗额尔敦食品有限公司获得“蒙”字标授权认证。

当下，我区“蒙”字标企业数量已经达到20家，涉及牛羊肉、大米、小米、小麦粉等优势特色产业。今年，计划培育企业150家以上，获证企业达到45家，认证产品品类将达到200个以上。

2022年以来，自治区市场监管局以“蒙”字标认证为牵引，全面推进自治区农畜产品品牌建设。成立了工作专班，建立了推进品牌建设工作五项机制。

品牌到底是个啥？一千个人就有一千种定义。

在兴安盟扎赉特旗绰勒银珠米业有限公司董事长朴成奎心里，品牌就是高品质。而在内蒙古额尔敦实业（集团）股份有限公司副总裁王建臣看来，品牌最重要的是质量，当然还包括服务、诚信、管理和技术。

“品牌就是烙印。当消费者有相应需求时，立即会想到这个产品名字。”自治区市场监督管理局“蒙”字标专班负责人毕力格对此深有体会。

近年来，为了让大草原上更多的好产品在全国各地的消费者心中留下深刻印象，自2019年6月2日，国家市场监管总局批准我区开展“蒙”字标认证、打造内蒙古品牌行动以来，自治区市场监管局经过3年多的努力，“蒙”字标已经成为具有鲜明内蒙古区域特色的认证品牌，受到了社会各界和广大消费者广泛关注，品牌辨识度、美誉度和影响力不断提升。获证企业围绕“蒙”字标认证品牌，进一步延链、补链，迅速成为标准化、规模化、科技化发展的带头企业，品牌溢价能力、社会效益和经济效益明显提升。

“我们获得‘蒙’字标认证两年来，品牌赋能效应初步显现，企业收获的发展也是实实在在的。通过政府为‘蒙’字标企业背书，向消费者证明我们的产品质量有保证，对企业打造优质品牌、开拓国内外市场起到强大的促进作用。2022年，公司小米产量达到2965吨，同比上年增长了45%。通过‘蒙’字标宣传带动，敖汉小米年产值也达到了18亿元，比10年前增加200%，品牌价值达到113亿元。”细数这几年的变化，内蒙古禾为贵农业发展（集团）有限公司董事长于向生心中有一本明白帐。在他看来，“蒙”字标这个金字招牌能让大草原上真正的好东西卖上好价钱。

目前，“蒙”字标认证创建了“五大体系”，即标准体系、认证体系、产业体系、质量管控体系、综合服务体系，以“高标准+严认证+强监管+优服务”的模式，对源自内蒙古的优质农畜产品真实品质的认证。通过几年的发展和实践，实现了“五大价值”，包括建设国家重要农畜产品生产基地、助力脱贫攻坚和乡村振兴、推进农牧业供给侧结构性改革、扶优打假培育区域品牌、实现市场监管方式现代化的有力举措。